文化定位是指在企業(yè)的市場定位基礎上，創(chuàng)造品牌在文化取向及差異化上的商業(yè)決策。在研究 茶葉包裝設計 的文化定位之前，我們先來看兩個相關例子：加多寶和可口可樂分別是我國和美國最暢銷的飲品，它們的最大區(qū)別在于：加多寶僅僅是一種飲料，主要與產品的功能相聯系（“怕上火，喝加多寶”）；而可口可樂卻與美國精神相聯系，被稱為“美國最美國化的東西”。可口可樂是運用各種藝術化的措施，以滿足消費者情感需求的一個商業(yè)神話。

對于可口可樂的飲料瓶來說，盡管瓶子是用來儲存飲料的容器，然而可口可樂這個品牌則代表了一套與產品以及包裝密切聯系的價值觀。如果沒有其特有的瓶子，就無法稱其為可口可樂，其飲料瓶的視覺形象已經成了品牌的代言。 茶葉包裝設計 的意義也是如此。

文化塑造包裝的品牌視覺差異，可將設計風格劃分為諸如莊重華麗型、時尚優(yōu)雅型、傳統(tǒng)文化型、異域風情型、雅俗共賞型等。我國是茶葉出口大國，但自有品牌出口較少，更多的是出口茶葉初級產品或代加工產品，其文化屬性還未引起足夠重視。特別是不同的國家、地區(qū)、民族有著不同的風俗、價值觀、偏好和禁忌，這些在 茶葉包裝設計 中塑造包裝視覺形象時尤其值得注意。